스포츠marketing 의개념(槪念)과분류및발전배경
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작성일 22-09-18 14:53
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Pitts와 Stotlar(1996)는 스포츠 마케팅이란 소비자의 필요 및 욕구의 충족과 기업의 goal(목표)
달성을 위해 스포츠 제품생산, 가격결정, 촉진 그리고 유통계획을 수립하고 이행하는 과정이라고 하였다. 이들의 definition 는 `스포츠 마케팅`과 `마케팅`을 특별하게 구분하지 않고 다시 마케팅의 槪念을 스포츠 마케팅의 槪念에 적용한 것으로 보인다. 즉, 마케팅에 대한 definition 는 제각기 다르겠지만 조화로운 일련의 활동에 의해서 첫째, 조직의 goal(목표) 를 달성하고 둘째, 고객의 욕구를 만족시켜 주기 위한 program, 제품 그리고 서비스를 제공해주는 과정으로 definition 를 하였다.
스포츠 마케팅이란 용어는 1978년에 소비자와 산업제품 그리고 촉진수단으로 스포츠를
빈번하게 사용하고 있던 서비스 마케터들의 활동을 설명(explanation)하기 위해서 `Advertising Age`에서 처음으로 사용한 용어이다. 즉, 스포츠 마케팅은 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수
있도록 계획된 모든 행동으로, 크게 스포츠 소비자를 향해 직접적으로 스포츠 제품과 서비스를 마케팅하는 스포츠의 마케팅(Marketing of sport)과 스포츠 촉진의 수단을 사용 수단으로 다른 소비재와 산업재 혹은 서비스를 마케팅하는 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing tough sport)의 두 분야로 구분된다고 definition 하였다. 그래서 많은 문헌에서 M…(drop)
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스포츠marketing 의개념(槪念)과분류및발전배경
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스포츠marketing 의개념(槪念)과분류및발전배경
레포트/경영경제
다. 이들의 definition 는 스포츠 제품이라는 용어를 제외하고는 `마케팅`의 definition 를 스포츠 마케팅에 그대로 적용한 것으로 보인다. 이들은 스포츠 마케팅을 definition 함에 있어 스포츠의 characteristic(특성)을 정확하게 파악하고 특징을 포함시킨 것으로 보인다.
스포츠 마케팅의 槪念과 분류 및 발전 배경
목차
* 스포츠 마케팅
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 槪念
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 발전 배경
1. 정보 통신의 발달
2. 스포츠에 대한 인식의 alteration(변화)
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 분류
* 서지사항
* 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 槪念
스포츠 마케팅은 스포츠조직이 그들의 제품 즉, 시설과 program과 서비스를 소비자나 사
용자들에게 전달하기 위해서 추진하는 모든 노력을 총괄하고 있따 그렇기 때문에 스포츠
마케팅은 스포츠 제품의 판매, 광고와 촉진, 욕구평가, program 개발, 가격결정 그리고 일정표 작성 및 유통 모두를 포함하는 광범위한 활동이다. 그러나 스포츠 마케팅이란 용어는 이제 더 이상 생소한 용어가 아니라 산업현장과 학교에서 독립된 분야를 구축할 정도로 일반화된 용어가 되었다.
그러나 Mullin(1993, 2000)은 스포츠의 characteristic(특성)을 정확하게 파악하고 스포츠 마케팅을 definition 하
였다.
Callecod와 Stotlar(1990)는 스포츠 마케팅의 definition 를 마케팅의 definition 에서 찾았다.
