폭스바겐 기업분석과 폭스바겐 마케팅전술과 글로벌 경영전술 사례(instance)연구
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작성일 22-09-27 20:40
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폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있으며 가장 the gist 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다 폭스바겐 그룹의 특징은 각 브랜드들은 고유의 property(특성)을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다는 것이다. 또한 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다 각 나라 공장…(To be continued )
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다.
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폭스바겐의
경영전략(strategy)과 marketing
` 목차 `
1. 폭스바겐 기업紹介
2. 폭스바겐 기업실태analysis(분석)
(1) 폭스바겐 그룹의 성과
(2) 시長點유율
3. 폭스바겐의 경영전략(strategy)
(1) 생산용량 확대전략(strategy)
(2) 레트로 marketing 전략(strategy)
(3) 플랫폼전략(strategy)
(4) 친environment(환경) 경영전략(strategy)
4. 結論
1. 폭스바겐 기업紹介
회사명 : 폭스바겐
창립일, 창립자 : 1937년, 나치무역연합
본사 : 독일 볼프스부르크
사업 분야 : 자동차 제조업
시가 총액 : 119조 1967억 ( 2014. 12월 기준 )
직원 수 : 57만명
대표 브랜드 : 폭스바겐(volkswagen), 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini) 등 11개의 산하 브랜드 보유
경영 철학 : 매력적이면서 동시에 안전하고 environment(환경) 친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것
기업 이념 : 끊임없는 자동차 기술의 개발과 ‘고객 최우선’의 서비스 사상
독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹이며 폭스바겐 그룹은 2xxx년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성하고 있는 기업이다.
