폭스바겐 위기상황(배기가스조작)分析과 극복위한 책략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P책략分析및 폭스바겐 기업intro…
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작성일 22-11-02 01:28
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Download : 폭스바겐 위기상황(배기가스조작)분석과 극복위한 전략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 폭스바겐 기업소개와 과거성공요인 PPT.pptx
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1. 폭스바겐 기업intro
(1) 폭스바겐 기업개요
(2) 폭스바겐 과거성공요인
2. 폭스바겐 SWOTanalysis
3. 폭스바겐 STPanalysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 폭스바겐 marketing 4P戰略
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 폭스바겐 china진출事例
6. 폭스바겐 위기상황analysis (배기가스 조작사건)
7. 위기극복위한 戰略제안
CONTENTS
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1. 폭스바겐 기업intro
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:독일어 자체로 ‘국민차’를 의미
딱정벌레형 자동차로 유명한 독일 자동차 제조업체
1937년 히틀러 명령으로 나치노동조합에 의해 설립.
현재 세계 2위 자동차 회사
폭스바겐그룹 산하에 11개 브랜드
- 폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 람포르기니, 포르쉐 등
(1) 폭스바겐 기업개요
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5
(2) 폭스바겐 과거성공요인
_SLIDE_6_
2. 폭스바겐 SWOTanalysis
_SLIDE_7_
강력한 브랜드 이미지
글로벌 시장 진출
큰 china시장 존재
강력한 R&D
S
strengths
반環境적
인도 시장에서의 약한 위치
미국에서의 약한 위치
.
W
weaknesses
기술 변경
인도의 신흥시장
미국시장
인수를 통한 성장
.
O
opportunities
이산화 탄소 배출 기준
원자재 가격 상승
다른 강력한 브랜드
.
T
threats
SWOTanalysis
_SLIDE_8_
3. 폭스바겐 STPanalysis
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인구통계적 특성(特性)
구매행동적 특성(特性)
라이프스타일 특성(特性)
골프
연령대
20대~30대의 젊은 직장인
(스포티한 면이 부각되면서 젊은 층에서 많은 구매를 보임)
외국브랜드를 선호하며
가격대비 품질이 좋은
제품을 구매하려고 하는
집단
…(To be continued )
순서
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설명
폭스바겐 위기상황(배기가스조작)分析과 극복위한 책략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P책략分析및 폭스바겐 기업introduction와 과거성공요인 PPT
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레포트/경영경제
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