한국형 포지셔닝
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작성일 22-09-21 22:01
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마침 `식물나라 비누`가 이미 출시되어 있었고, 이름이 독특하기 때문에 기존의 이름을 사용하는 것에 착안해 `식물나라`라는 이름을 사용하게 되었다. 유통경로 컨셉 측면에서 화장품 처음 처음에는 무리한 경쟁은 피하기로 했었는데, 화장품의 주 경로 즉 전문점, 할인점에는 경쟁이 필수적이다. 우리나라는 할인점 시장이 70%의 주유통 경로이나, 해외시장은 슈퍼마켓, 슈퍼센터, Drug Store 등이 40%정도의 유통비중을 갖고 있따 업계 스스로가 이미 할인점 경로에는 모순에 직면해 있었다. 전문점이나 할인점은 한 개 회사에 수십 개의 브랜드가 들어와 있고, 엄청난 비용에 대한 혜택과 점주에게 혜택을 주고 가격을 할인하기 때문에 무리한 경쟁은 필수적이었고, 따라서 가능한 한 경쟁을 피해야 했다.
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다.
순하고 깨끗한, 슈퍼용 화장품`이라는 제품 컨셉 측면에서는 화장품에서 소비자가 제일 중요하게 여기는 요소가 자신의 피부에 맞아야 하고, 자극이 없어야 한다는 것이다. 이런 가운데 슈퍼마켓을 유통경로로 …(To be continued )
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